左有为老师:长音频江湖,谁主沉浮

左有为老师资讯,在左有为老师看来,从产业层面看,此前数年长音频范畴喜马拉雅、蜻蜓和荔枝三分天下的场面,在今年以来被彻底改写。巨头新玩家的加码、强势外部协作者的渗入,特别是自带产业链优势的新玩家带来新玩法,都在构成行业变量。

腾讯、字节跳动、网易云、快手等加上传统三强,长音频群雄所逐的“鹿”到底价值几何?而权衡各家权力,到底谁能走到最后?

长音频市场变局

时也势也

要读懂长音频崛起的市场逻辑,要分离2020年这个“新元年”的详细时间点。

或可看到的是,固然近年来长音频市场试水动作不时,真正在这片水潭里投入巨石的还是TME,于今年四月宣布推出酷我音乐的长音频新品牌“酷我畅听”;腾讯音乐文娱集团(TME)CEO彭迦信公开表示,长音频将成为将来TME持续发力的战略范畴。

似乎闯进新海域的鲨鱼,腾讯音乐改动了长音频产业生态。今年6月,字节跳动推出长音频APP“番茄畅听听书”;而就在本月初,网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的播送剧与有声书,加码发力长音频赛道;差不多同时,快手也宣布正在机密内测一款全新的播客类产品“皮艇”,进军长音频市场。

似乎一夜之间,长音频成了谁都想抢的香饽饽,可谓时也势也。

时,是详细到今年的市场环境。疫情期间线上文娱的严重利好不用多引见,长音频产品在这期间取得了新用户总量和用户时长的双向增长。

这并不难了解。一方面,就像长视频一样,长音频具有更大的内容承载才能和文娱性;另一方面,长音频自身有多场景适配、多线程操作的显著优势,无论是做家务、漫步还是运动健身,打通这些相对持续性的场景打造“陪伴经济”,且这些场景常常与视频等文娱内容是并不兼容的。

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在当下“留意力经济”的大环境下,解放双眼的长音频能够与剧综、直播、短视频等门类分开赛道。

势,则是来自音频行业的整体推进。

艾瑞咨询的《2019-2020年中国在线音频专题研讨报告》显现,2019年中国网络音频行业市场范围为175.8亿元,同比增长55.1%,用户范围达4.9亿;2020年,市场范围估计达272.4亿元,用户范围估计将达5.42亿。而目前长音频市场用户范围已打破3亿,这种在收音机时期曾收获国民级消费的文娱样态,在音频行业迅猛生长的当下再度取得活力。

而其强内容的文娱属性,又得以衔接视频、短视频、直播等更多平台。于是,如字节跳动、快手等等试图在音乐行业翻开更多内容可能性的平台,也会选择长音频作为某种切入音频市场的入口。

这也就是长音频“战国”构成的主要缘由。能够预见的是,长音频战场将愈发剧烈。

长音频煮酒

会盟天下英豪

截至目前,固然群雄毕至,还没有一家公司在长音频市场构成绝对优势,至今也没有呈现真正杀手级的商业形式。

谁会是最后的赢家?无妨分别做一剖析。

这三家在长音频范畴占领先发优势。相较于新的平台,“前辈”最大的优势在于内容的积聚和曾经树立的播客生态,并已搭载学问付费、有声读物等东风收割过用户红利,培育了一定的用户粘性和运用惯性。

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但问题在于,直到“狼来了”,三家平台并没有搭建起绝对优势,即内容和运营的护城河。

随着音频行业的加速洗牌,几大音频平台纷繁有认识地选择资本化,但理想不尽如人意。“音频第一股”荔枝上市后一路跌破了发行价;而喜马拉雅不断没有处理内部运营问题,面临内容版权纠葛、主播广揭发布报备纠葛、盈利形式的不明晰等诸多问题;曾经网络音频类APP第一的蜻蜓FM,不断未有明朗意向。

从目前来看,长音频平台和视频平台一样处于“盈利难”的境况。年初上市的荔枝,仍处于亏损状态;公开材料显现,喜马拉雅在2017年亏损1亿元,目前仍未能完成盈利。而面对日益加剧的竞争态势,捉襟见肘的老三家很难拿出筹码留住优质内容协作方。

再说说头号种子选手酷我畅听。具有腾讯的文娱生态资源,依托TME的资本实力和月活8亿的流量红利,酷我畅听被以为极有可能改写长音频行业竞争格局。

刚刚上线4个月,官方数据显现酷我畅听季度内受权内容增长300%,MAU浸透率从4.6%翻倍到9.4%。最近的音讯是,在腾讯视频平台上的《脱口秀大会》和《德云斗笑社》音频版,也将上线酷我畅听,资源倾斜力度不小。

但酷我畅听至今在市场推行方面,还没有拿出具有压服力的表现。

客观来说,酷我畅听所面对的竞争态势也的确出其不意,四月这里还只要小国寡民,行业巨头喜马拉雅今年2月的月活再度下滑到8661万;谁能想到五个月后,老“朋友”们来这聚会了。面对如此竞争局势,酷我的流量赋能和生态联动都有些乏善可陈,流量和运营底子稍显乏力。

或许由QQ音乐进军长音频,会翻开不一样的场面。一方面是平台流量方面,依据去年底艾媒据显现,QQ音乐APP月活达3.16亿,而酷我音乐APP仅为1.16亿;另一方面,QQ音乐也积聚了相当的长音频运营经历,在其首页的“听书”模块有包含12个子品类的完好内容生态,能够在相关范畴快速上马,相对更有想象空间。

至于字节跳动、网易云、快手等平台,应该说都有一定优势,也有先天缺乏。

网易云音乐的优势在于社区生态培育的高粘性年轻用户,活泼用户中95后占比超60%,所以内容规划也偏年轻态,与长佩、晋江等以耽美著称的平台输出了多部作品。但其此前在长音频范畴的规划相对单薄,此次入局更像是某种快速跟上,包括其“声画同频”的玩法也被以为和酷我的“沉浸式弹幕”高度类似。

字节跳动和快手相对只是希望藉此入局音频市场。但“皮艇”目前还停留在概念层面;番茄畅听曾经上线,从产品设计和内容搭建上来说都显得仓促,更像是字节跳动旗下番茄小说网的有声书APP,除了有声书就只要少量相声小品内容,目前还缺乏竞争力。

优势相对分歧。从市场角度说,这几家都没有较成熟的长音频作者和受众生态,其资源和用户需求经过较长过程的移植;而从内容角度说,缺乏较稳定的大致量内容注入,以有声书范畴为例,相比和酷我畅听深度绑定的阅文集团,绑定的版权方大局部偏小众,且协作形式相对不够稳定。

可预见的是,下一阶段长音频市局面临着若干问题。

首先是市场层面。目前来说,无论是有声书、相声评书还是学问付费等,都还未构成群众化的消费习气,平台还需求从内讧中抬起头来,拿出具有破圈潜质的内容资源和创作者,并经过主动运营完成平台拉新,一同先把盘子做大。

其次是产业层面。在市场还未成熟起来的阶段,各家巨头蜂拥而至,一方面为原有的商业形式带来了倒逼式生长,另一方面有可能人为催熟了所谓风口。假如形成行业性的“通货收缩”,头部人才紧缺、行业本钱提升、消费提量减质,这反而会是新兴范畴的灾难。

而比拟矛盾的是,各家平台也的确需求打破当前长音频平台的内容同质化现象,打造属于各自平台的内容护城河。同时,长期以来长音频范畴的版权纷争就层出不穷,特别是有声读物范畴,无论是“声音洗稿”还是文本内容争端,荔枝、蜻蜓、喜马拉雅都曾被竞争对手投诉过相关问题。这种态势或许会在竞争加剧后恶化。

还有政策层面。应该看到的是,随着近年来长音频产业的扩容,政府监管也在快速跟上。2019年,国度网信办依法依规对网络音频行业传播历史虚无主义、淫秽色情内容等问题停止全面集中整治,包括荔枝、喜马拉雅等多数平台被下架、关停。下一步,平台的增加将做大长音频产业,但如何检查和防禁违规内容,音频内容目前还没有比拟成熟的技术。

整体来说,长音频江湖目前的竞争态势,或将进一步放大行业既有的一些问题。但各家平台不会放弃可期的市场红利。

或可等待的是,在5G技术快速推行的下一程,长音频在智能设备全应用场景中将得到更好的开展时机。不过直到目前,还没有平台拿出具有压服力的表现,要把这口仙桃吃到嘴里,各家都还有不少功课要做。

备注:

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